一、核心更新超時延長引發市場不安
Google 於2024年11月11日推出的核心演算法更新(November 2024 Core Update)原定於兩週內完成,但截至12月9日仍未結束。這次更新造成許多網站的搜尋排名出現劇烈波動,特別是在感恩節和黑色星期五購物季期間。根據多個 SEO 監測工具顯示,搜尋結果波動度在過去幾天再次升高,部分網站流量下降高達20-30%。
這次更新已經遠超 Google 原先承諾的"最多兩週完成"時間表,延長了一週多。很多網站主管理者在論壇中表示擔憂,因為這種持續的不確定性嚴重影響了他們的業務營運,尤其是在年底購物季的關鍵時期。
二、站點聲譽濫用政策大幅擴張
在此次更新中,Google 特別加強了對"站點聲譽濫用"(Site Reputation Abuse)的打擊力度。這項政策主要針對那些利用知名網站的排名權重,發布與該網站主要內容無關的第三方內容的行為。
以 Forbes 為例,其 Forbes Advisor 頁面長期在"最佳 CBD 軟糖"和"最佳寵物保險"等關鍵字的搜尋結果中占據主導地位。這些內容與 Forbes 作為商業新聞網站的核心業務並無直接關聯。根據 SEO 分析公司 Sistrix 的數據,包括《華爾街日報》、CNN、《財富》和《時代》雜誌在內的多家大型媒體網站的附屬評論網站流量損失估計高達750萬美元。
三、頁面級別與網站級別信號並存
Google 在此次更新中明確表示,搜尋排名同時考慮頁面級別和網站級別的信號。這意味著即使某個網站整體聲譽良好,也不能保證其所有頁面都能獲得較高排名;相反,網站整體信號較差也不會導致所有頁面都無法獲得好的排名。
這一澄清打破了此前業界認為 Google 僅依賴頁面級別信號的說法,強調了網站整體質量的重要性。然而,Google 也強調這並不意味著引入新的排名因素,而是對現有做法的明確說明。
四、AI 概述功能與SEO搜尋排名的關係
隨著 Google 推出 AI 概述(AI Overview)功能,有研究發現進入 AI 概述的內容與搜尋排名有著密切關係。根據 seoClarity 的分析,在36,000個關鍵字中,99%出現在 AI 概述中的連結同時也出現在有機搜尋結果前10名。
這表明 Google 正在利用其傳統的排名信號來提高 AI 生成內容的準確性和可靠性。相比其他大型語言模型,Google 擁有更多的網站權威度信號,這使其能夠提供更準確的 AI 概述結果。
五、新政策對出版商SEO的影響
這次政策調整對許多依賴內容聯盟和第三方內容的出版商造成了重大影響。Google 明確表示,無論出版商與第三方之間有何種程度的合作關係(如白標服務、授權協議或部分所有權),只要是試圖利用主機網站的排名信號來提升第三方內容排名的行為,都將被視為違反政策。
對於收到手動處罰的網站,Google 建議通過 Search Console 提交重新審核請求。值得注意的是,並非所有第三方內容都違反該政策,例如通訊社報導、內容聯盟或明確標註的贊助內容等仍被允許。
六、未來SEO趨勢展望
根據 Google CEO Sundar Pichai 的最新訪談,Google 搜尋將在2025年發生根本性變革。隨著 AI 技術的進一步整合,搜尋結果的呈現方式和排名機制可能會有重大調整。
此外,Google 也在積極應對歐盟數字市場法案(DMA)的要求,包括調整新聞發布商在搜尋結果中的展示方式。這些變化都表明,Google 正在努力在維護搜尋質量、整合 AI 功能和遵守監管要求之間尋找平衡。
這次核心更新和政策調整反映了 Google 致力於提升搜尋質量的決心,但也給許多網站帶來了挑戰。網站管理者需要更注重原創內容的製作,確保網站內容與其核心業務相關,並遵循 Google 的最新政策指導方針。
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